ما هي الأوصاف التعريفية وكيف يمكنني كتابة أوصاف مناسبة لمحركات البحث؟ (Meta Descriptions)

28-01-2022

أنت تعمل دائماً على تحسين محركات البحث لتسويق شركتك بطريقة صحيحة على محركات البحث. عندما تكتب أوصاف منتجك، وتحسن صورك، وتتقن معظم العناصر الأخرى لتحسين محرك البحث الفعال (SEO)، فأنت تسير بالطريق الصحيح لتحسين محركات البحث، ومع ذلك، إذا كنت تتجاهل الأوصاف التعريفية أو لا تعرف ما هي فأنت تخسر جانب رئيسي من تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية، وقد يسبب لك مشكلة كبيرة في أرشفة صفحات موقعك.

ما هو الوصف التعريفي؟

الوصف التعريفي هو علامة وصفية لـ HTML تعمل كملخص من 155 إلى 160 حرف يصف محتوى صفحة الويب الخاصة بك. إنه مقتطف النص الذي يظهر أسفل عنوان صفحتك.

تظهره محركات البحث في نتائج البحث عندما يتضمن الوصف التعريفي أيضاً الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها، وعلى عكس عنوان الصفحة، لا تُعد الأوصاف التعريفية عامل ترتيب لتحسين محركات البحث، ولكنها تحث المستخدمين على النقر للوصول إلى الصفحة وتشكل جزءاً من تحسين محركات البحث الفعال على الصفحة.

ستراها في رمز الصفحة على أنها <meta name = "description" content = ، متبوعة بالوصف المكتوب.

هل تعيد Google كتابتة الأوصاف التعريفية؟

نعم، تعيد Google كتابة أوصاف meta لما يقرب من 63٪ من نتائج البحث، وفقاً لدراسة أجراها موقع Ahrefs.

إذاً لماذا نقوم بكتابة الوصف التعريفي إذا كانت Google ستعرض ما تريد على أي حال؟

السبب النهائي هو الارتباط بين الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأعلى ومعدلات إعادة الكتابة المنخفضة.

يقول Kim Herrington، مستشار تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث، أنه إذا كانت المتاجر تستهدف الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع، فمن المرجح أن يظهر الوصف التعريفي الأصلي كما كتبته على موقع الويب الخاص بك.

بحسب خبرتنا في مجال العمل فإن الأوصاف التعريفية مهمة جداً لتحسين محركات البحث بشكل عام، لأنه من المرجح أن Google تستخدمها بشكل أساسي على أكثر الصفحات النشطة.

ركز على الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات العضوية من محركات البحث.

كيفية كتابة وصف ميتا جيد:

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم للأوصاف التعريفية، ربما تتساءل: ما هي أفضل الطرق لتطبيق هذه المعرفة على عملي؟

1. ضع في اعتبارك عقلية العميل:
   

   أولاً، ركز على ما قد يجبر الباحث على النقر فوق علامة العنوان الخاصة بك.
   يتطلب ذلك إجابة سؤالين:
   ما الذي تعرضه؟
   لماذا أشتري منك؟
   تعد الأوصاف التعريفية لصفحتك الرئيسية أكثر تعقيداً بعض الشيء.
   أفضل شيء هو التأكيد بشكل متكرر على علامتك التجارية، وهذا هو الشيء الوحيد الذي يقدمه متجرك بالكامل، وهذا هو سبب وجوب الشراء منك.

2. اجعلها فريدة من نوعها:
   

   دع القراء يعرفون ما تفعله، وأخبرهم عن عرض البيع الفريد الخاص بك، وانقل هذه المعلومات عدة مرات لأن الوصف التعريفي ليس مكاناً للأمور المتعمقة.
   للوصول إلى وصف تعريفي فعال لصفحتك الرئيسية عليك التحلي بالصبر والتفكير الجاد بشأن علامتك التجارية.
   الهدف من الوصف التعريفي الخاص بك هو الحصول على نقرات، ولكنه أيضاً فرصة لإظهار علامتك التجارية.
   فكر في الأوصاف التعريفية على أنها استمرار لعلامتك التجارية وفرصة لتحديد عرض البيع الفريد الخاص بك بوضوح باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

3. اجعلها بالطول الأمثل:
   

   يجب عليك كتابتها بين 155 حرف كحد أقصى، فمن المحتمل أن تقطع Google أي نص بعد ذلك. ضع النص الأكثر أهمية في بداية الوصف، مثل عبارات الإجراءات أو بضع كلمات حول علامتك التجارية.

4. اجعلها قابلة للتنفيذ:
   

   فكر في الأوصاف التعريفية باعتبارها جمل الترحيب في متجرك الإلكتروني.
   تأكد من أن وصفك واضح ومثير وقابل للتنفيذ، وأخبر القراء بما يجب أن يتوقعوه على صفحتك.
   يقترح خبراء تحسين محركات البحث عدم استخدام الكثير من الصفات أو الكلمات الفاخرة، وحتى إذا كنت تستخدم لغة مثيرة للاهتمام، فتأكد من أنها ذات صلة بصفحتك.

5. أضف دعوة للعمل:
   

   ستجبر العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الوصف التعريفي الأشخاص على النقر للوصول إلى صفحتك، وهذا يساعد القراء على فهم ما تقدمه وما يمكن توقعه بعد النقر.
   بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية، ركز على الدوافع المختلفة وراء بحثهم.
   إذا كان شخص ما يبحث عن مصطلح بحث أكثر شمولاً، مثل الأحذية النسائية، فستلاحظ التصنيف الذي يمثل الكثير من صفحات الفئات.
   يستخدم الأشخاص صفحات الفئات للتصفح، مقابل صفحات المنتجات التي يشترونها، وتعكس تلك النوايا في دعوتك إلى العمل.
   بعض الأمثلة على عبارات الحث على اتخاذ إجراء للتجارة الإلكترونية هي:
   تسوق الآن
   استكشف العرض
   اكتشف المنتجات الجديدة
   تصفح المجموعة
   عرض لمدة محدودة

6. استخدم كلمتك الرئيسية المستهدفة:
   

   ابحث عن طريقة لتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة لمساعدة محركات البحث في ترتيب صفحتك، وتأكد من أنه يبدو ككتابة طبيعية ولا يعبر عن كتابة الآلة.
   على سبيل المثال، حشو جميع الكلمات الرئيسية المستهدفة في وصف تعريفي مثل اشترِ أحذية رياضية، وأحذية رياضية نسائية، وأحذية نسائية بسعر مخفض جداً، ليس مظهراً جيداً لعلامتك التجارية لأنه يشعر بالتكرار ومن الممكن أن تعتبره غوغل روبوت.
   بدلاً من ذلك، اربط الكلمة الرئيسية مع وصفك بشكل طبيعي.

7. حاول تجنب الأوصاف التعريفية الجاهزة:
   

   هناك بعض الجدل حول ما إذا كان يجب استخدام الروبوتات لكتابة أوصاف تعريفية أم لا.
   يمكن للمولدات إنتاج أوصاف تبدو مملة وتفتقر إلى الشخصية، ولكن يمكنهم العمل إذا كنت علامة تجارية بها آلاف من وحدات SKU ولا توجد موارد كافية لكتابتها.
   بصفتك شركة صغيرة، من الأفضل لك كتابة الأوصاف التعريفية يدوياً، وخاصةً تلك الخاصة بالصفحات التي تحصل على قدر كبير من حركة البحث.

تمنحك الأوصاف الجيدة نظرة عامة موجزة حول موضوع الموقع، بالإضافة إلى سبب مقنع للنقر على علامة العنوان.

يحدث كل هذا بسرعة كبيرة وبدون عناء، حتى أن العديد من الباحثين لن يلاحظوا أنهم يتخذون قراراً بسبب النسخة المقنعة، وسينقرون ببساطة على الرابط، مما يرضي فضولهم دون الحاجة إلى التفكير فيه.

سواء كنت مالك متجر جديد أو مشرف قديم في التجارة الإلكترونية، فإن الأوصاف التعريفية المقنعة مهمة لزيادة حركة مرور الموقع، وتوفير تجربة مستخدم جيدة، وتحسين معدلات التحويل، ومن خلال العمل على العناصر المذكوره أعلاه، ستكون على المسار الصحيح لتحسين محركات البحث لمتجرك الإلكتروني، وستشاهد فوائد عديدة في زيادة حركة المرور وزيادة المبيعات.

جميع المتاجر التي نقدمها لعلائنا الأكارم تكون متوافقة مع محركات البحث ونعمل مع الجميع على كتابة أوصاف تعريفية مناسبة.

إذا كنت بحاجة إلى برمجة متجر إلكتروني خاص بعملك يمكنك الثقة بمنصة تجرة والتواصل مع مدير المنصة في أي وقت.

40 555 444 53 0090