27-01-2022
صفحات نتائج محرك البحث المعروفة أيضاً باسم SERPs أو SERP هي استجابة Google لاستعلام بحث المستخدم.
تميل SERPs إلى تضمين نتائج البحث المجانية ونتائج إعلانات Google المدفوعة والمقتطفات المميزة والرسوم البيانية المعرفية ونتائج الفيديو.
عندما تكتب شيئاً لـ Google فإنك تحصل على SERP.
على الرغم من أن Google لديها الآن العشرات من ميزات SERP التي تظهر في الصفحة الأولى، فإن أهم فئتين هما النتائج المدفوعة والنتائج العضوية.
النتائج المدفوعة هي من المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار على الكلمات الرئيسية عبر إعلانات Google.
على الرغم من أن إعلانات Google يأخذ في الاعتبار مدى صلة الإعلان بالموضوع، إلا أن موضعه يذهب بشكل أساسي إلى أعلى الصفحة.
النتائج الطبيعية هي مواضع مكتسبة يتم تحديدها بواسطة خوارزمية Google لتكون أفضل النتائج الإجمالية وأكثرها صلة ببحث معين.
تحدد SERPs كيفية ظهور موقعك على صفحة Google الأولى.
على سبيل المثال، لنفترض أنك قمت بترتيب موقعك على الصفحة الأولى من Google للكلمة الرئيسية "تطبيق متجر إلكتروني".
كما ترى تدفع SERP النتائج المدفوعة إلى أعلى الصفحة.
كلما استطعت أن تحصل على ترتيب عضوي أعلى كلما زادت فرص النقر.
بحسب الكلمة المستهدفة يمكنك قياس النتائج فهناك كلمات لا تحصل على معدل نقرات حتى وإن حصلت على النتيجة الأولى.
هناك أيضاً عامل مهم آخر يجب مراعاته عندما يتعلق الأمر بتقييم SERPs: هو عمليات البحث بدون نقرة.
وفقاً لـ Sparktoro، هناك المزيد من عمليات البحث بدون نقرة أكثر من أي وقت مضى.
وترجع عمليات البحث بدون نقرة إلى حد كبير إلى ميزات SERP (خاصة المقتطفات المميزة).
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبحث عن "متى ولد مارك زوكربيرج".
سيظهر لك المقتطف المميّز أعلى الصفحة وهذا سيحد من النقر على أي من الروابط في نتائج البحث.
لهذا السبب تريد استهداف الكلمات الرئيسية التي لا تحتوي على الكثير من ميزات SERP. بهذه الطريقة، ستبرز نتيجتك ويتم النقر عليها.
يتم تحديد النتائج العضوية من خلال خوارزمية Google المعقدة والتي تحتوي على أكثر من 200 إشارة ترتيب.
على الرغم من أن خوارزمية Google سرية للغاية، فقد أكدوا علناً بعض عوامل الترتيب الرئيسية، بما في ذلك:
يتضمن مقتطف نتائج البحث المجاني القياسي ما يلي:
يضيف Google أحياناً ميزات إلى مقتطفات عضوية محددة.
على سبيل المثال، إذا اعتبروا أن تاريخ نشر الصفحة مهم، فسوف يظهرون تاريخ النشر SERP، أو بالنسبة لنتائج معينة، سوف يعرضون روابط أقسام الموقع أسفل النتيجة.
وعند استخدام المخطط في إحدى الصفحات، تضيف Google أحياناً نجوم المراجعة والصور ومعلومات الأحداث التي تحول النتيجة العادية إلى مقتطف مميّز.
يتم تمييز نتائج البحث المدفوعة برمز إعلان (AD) صغير في الزاوية العلوية اليسرى من المقتطف.
وفقاً لـ Rank Ranger، تظهر الإعلانات على 51.61٪ من صفحات نتائج محرك البحث بالصفحة الأولى، وبالنسبة لمصطلحات البحث عالية القيمة والمنافسة حقاً، ستضع Google الإعلانات في أسفل SERPs أيضاً.
نظراً لأن الإعلانات تظهر أعلى الصفحة وأسفلها، فيمكنها مزاحمة النتائج العضوية.
ومع ذلك لا أوصي بتجنب الكلمات الرئيسية التي تحتوي على الكثير من الإعلانات.
على الرغم من أن الإعلانات من المحتمل أن تقلل نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك، إلا أن حقيقة أن الأشخاص يقدمون عروض أسعار بناءً على هذه الشروط تُظهر أن حركة المرور ذات قيمة.
المقتطفات المميزة عبارة عن قسم قصير من المحتوى الذي يتم سحبه من صفحة ويب أو مقطع فيديو، مثلما شاهدنا في الصورة أعلاه.
وفقاً لدراسة صناعية أجرتها Ahrefs، فإن 12٪ من جميع SERPs لديها مقتطف مميز.
تشمل الأنواع الشائعة من المقتطفات المميزة ما يلي:
و معظم المقتطفات المميزة تحتوي على نص.
بدأت Google في إضافة مقتطفات فيديو مميزة إلى النتائج.
المقتطفات المميزة تمثل تهديداً وفرصة في نفس الوقت.
تمثل المقتطفات المميزة تهديداً لأنها تظهر دائماً في أعلى SERPs مما يدفع النتائج العضوية إلى أسفل الصفحة.
في الواقع، تظهر المقتطفات المميزة في مكان مرتفع جداً على صفحة Google الأولى لدرجة أن العديد من الأشخاص يشيرون إلى مكان المقتطف المميز باسم "الموضع رقم 0".
تعتبر المقتطفات المميزة فرصة لأن المحتوى الخاص بك يمكن أن يظهر داخل مقتطف مميز.
وعندما يحدث ذلك، يمكنك أن تجد نفسك تتمتع بنسبة نقر إلى ظهور عضوية عالية جداً.
18٪ من نتائج البحث تحتوي على "إجابات مباشرة"، وهي إجابة مباشرة لسؤال معين.
هذا مثال:
تعتبر الإجابات التي يبثها Google ملكية عامة، لذلك على عكس المقتطف المميز، لا يُنسبون لمصدر أو رابط للإجابة.
تظهر اللوحات والرسومات البيانية المعرفية عادةً على الجانب الأيمن من النتائج الأساسية.
معظم هذه البيانات مأخوذة من مصادر منتقاة بعناية مثل ويكيبيديا.
تظهر الحزم المحلية لعمليات البحث المحلية، مثل "أقرب محل بيع بيتزا"
يمكن أن تظهر أيضاً عندما يشعر Google أن البحث العادي يحتاج إلى بعض النتائج المحلية.
على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن "مكتبة"، فإن Google تعلم أنك ربما تبحث عن أقرب مكتبة لك.
ستعرض Google نتائج من صور Google للكلمات الرئيسية التي تكون فيها الصور منطقية، مثل "درجات الأزرق".
تظهر هذه عادةً في شكل حزمة من 3 مقاطع فيديو... مع دائرة لعرض المزيد.
على سبيل المثال عند البحث عن "دورة التسويق الإلكتروني" تظهر لك نتائج الفيديو.
يتم سحب 88٪ من نتائج الفيديو من YouTube.
من غير المعروف بالضبط كيف يقرر Google النتائج التي يجب أن تحتوي على مقطع فيديو، ولكن من المحتمل أن يعتمد جزئياً على الكلمة الرئيسية نفسها وهل تحتاج النتائج لإظهار فيديو توضيحي.
هذه نتائج لمقالات إخبارية حول موضوع معين.
لا تظهر أهم الأخبار فقط عند البحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة، بل هناك مصطلحات بحث كثيرة ممكن أن تظهر فيها نتائج أهم الأخبار.
ملاحظة مهمة: على عكس معظم ميزات SERP الأخرى في هذه القائمة ، يجب أن يكون موقعك معتمداً من أخبار Google للوصول إلى قسم أهم الأخبار.
نتائج Google Shopping هي النتائج التي تظهر للكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتج معين.
على سبيل المثال عند البحث عن "سماعات رأس" تظهر لك هذه النتائج.
على الرغم من أن معظم نتائج Google Shopping عبارة عن إعلانات، إلا أنها تتميز بنتائج عضوية مختارة أيضاً، لأن معظم نتائج Google Shopping تظهر في أعلى الصفحة... حتى فوق الإعلانات التقليدية.
هذا كل شيء حول صفحات نتائج محرك البحث SERPs وإذا كنت تحتاج للمزيد من المعلومات يمكنك التواصل معنا دائماً.
إذا كنت تحتاج لـ برمجة متجر إلكتروني يمكنك دائماً الثقة بمنصة تجرة للحصول على متجر إلكتروني متكامل.