21-01-2022
لطالما كانت مقالات المدونة هي الدعامة الأساسية لتسويق المحتوى، وعند تنفيذها كجزء من إستراتيجية محتوى متقنة، يمكن أن تقدم مقالات المدونة فوائد تجارية هائلة، ويتضمن ذلك جلب المزيد من حركة المرور والتحويلات، مما يمنحك قدرة أفضل على الترتيب في Google، وإنشاء علامتك التجارية كجهة مرجعية في مجالك، وفي هذا المقال سنتحدث عن أفضل الطرق لكتابة مقال احترافي متوافق مع السيو.
ولكن في عالم اليوم المشبع بالمحتوى العالي، ما الذي يجعل مقالات مدونتك أكثر تميزاً؟ ما الذي يجب أن تتضمنه مقالاتك لتحسين احتمالات نجاحها؟
في هذه المقالة، سنوجهك عبر المكونات الرئيسية حتى تعرف كيفية كتابة مقال مدونة احترافي ومتوافق مع السيو.
سواء كنت تكتب مقال لزيادة ظهورك العضوي، أو لتحفيز المناقشة، أو لإقناع القارئ الخاص بك باتخاذ إجراء معين، يجب أن يعطي المحتوى الذي تنشره الأولوية لشيء واحد فوق كل شيء آخر، وهو جلب قيمة لجمهورك.
هذه هي الطريقة التي تكتب بها مقال احترافي لمدونتك، ونظراً لمقدار المحتوى المتاح الآن في متناول أيدينا، فإن المحتوى الذي يفشل في توفير قيمة كافية سينخفض بنظر الجميع.
إذن ما الذي يمكنك فعله للتأكد من أن مقال مدونتك يقدم قيمة حقيقية؟
لا يوجد مخطط واحد يناسب الجميع للنجاح، ولكن جميع المقالات عالية الأداء تقوم بما يلي:
كل شخص يستهلك المحتوى لسبب ما، سواء كان ذلك للترفيه أو التعليم... لذلك يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك غرض محدد.
هذا يعني أن مقالتك يجب أن تصل إلى قلب القارئ، وتحل مشاكله، وتمنحهم الأدوات التي يحتاجون إليها للوصول إلى أهدافهم.
تميل المقالات العامة التي لا تقدم سوى القليل من النصائح العملية إلى طرح أسئلة أكثر مما تجيب، وهذا يترك القراء بخيبة أمل.
أفضل محتوى يحل مشكلة القارئ بالكامل، مما يتركه قادراً على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
في بعض الأحيان، يعني هذا الغوص في التفاصيل للمساعدة في جعل المعقد مفهوماً.
رسالتك لا قيمة لها إذا لم يقرأها أحد.
يتم تقديم أفضل محتوى بشكل جيد بحيث يجذب انتباه القارئ.
الكتابة الواضحة والبسيطة مع إضافة لمسة شخصية تحافظ على تفاعل القراء، بينما التنسيق النظيف يجعل متابعة المنشور أسهل بكثير.
الآن وقد غطينا الحد الأدنى من المتطلبات اللازمة لكتابة مقال احترافي للمواقع الإلكترونية، فلنلقِ نظرة على كيفية البدء في كتابة مقال مدونة بنفسك.
تتطلب جميع المشاركات الناجحة تخطيطاً دقيقاً قبل أن تبدأ عملية الكتابة.
تشتمل مرحلة التخطيط على أربع مراحل رئيسية:
نظراً لأن تسويق المحتوى هو استثمار استراتيجي، فمن المهم التأكد من أن أي مقال احترافي تقوم بإنشائه يتماشى مع أهداف عملك وأهداف التسويق.
يجب أن تكون واضحاً بشأن ما تريد أن تحققه مشاركتك قبل اختيار موضوع.
على سبيل المثال، إذا كان الهدف الرئيسي لمقالتك هو زيادة حركة المرور العضوية إلى أقصى حد وإنشاء روابط خلفية، فربما ترغب في إنشاء محتوى أعلى مسار التحويل.
ولكن إذا كان الهدف الرئيسي لمنشورك هو زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى، مثل الاشتراكات التجريبية المجانية والمبيعات فمن الأفضل لك إنشاء محتوى من منتصف إلى أسفل مسار التحويل.
يروق هذا المحتوى لمجموعة أضيق من العملاء المحتملين ويهدف إلى إقناع القارئ بأن منتجك أو خدمتك هي الخيار المناسب لهم.
ستحدد أهداف المحتوى أيضاً كيفية قياس نجاح المقال.
لذلك إذا كان الهدف هو زيادة تواجدك العضوي، فمن المحتمل أن تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك زيارات فريدة وتصنيفات الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية، ولكن إذا كان هدفك هو زيادة المبيعات، فستحتاج إلى اهتمام أكبر لمقاييس مثل معدل التحويل واشتراكات البريد الإلكتروني ومتوسط قيمة الطلب.
مع وضع هدف المحتوى في الاعتبار، فإن الخطوة التالية هي تحديد ما يجب الكتابة عنه وأي الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها.
إذا كنت تكافح للعثور على فكرة موضوع جيدة، فإليك بعض الطرق اليدوية للعثور على الإلهام:
هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك أيضاً في عملية التفكير، بما في ذلك:
لتقديم أكبر قدر ممكن من القيمة لقرائك، ستحتاج إلى التأكد من أن المعلومات الواردة في رسالتك دقيقة وشاملة.
تمتلئ المقالات الأفضل أداءً بالعمق، وغالباً ما تتميز بمزيج فريد من الحجج ووجهات النظر والإحصاءات والاقتباسات وأمثلة من الحياة الواقعية.
اقض بعض الوقت في البحث عن نقاط بيانات مثيرة للاهتمام لمنح جمهورك تجربة قراءة مميزة من خلال كتابة مقال احترافي متكامل.
المرحلة الأخيرة من التخطيط هي إنشاء مخطط عام للنشر.
يعمل المخطط التفصيلي الجيد على تسريع عملية الكتابة ويضمن عدم التركيز بشكل ضيق جداً أو واسع النطاق على أي موضوع فرعي معين.
لا يمكن المبالغة في أهمية صياغة عنوان يلفت الانتباه.
حتى إذا كانت مقالك يحتوي على محتوى مذهل، فلن تحصل على الكثير من النقرات بدون عنوان رئيسي مقنع.
يجب أن يثير عنوانك اهتمام القارئ وأن ينقل بوضوح قيمة النقر.
تتمثل إحدى الطرق الذكية لكتابة عنوان جذاب في جذب شعور الناس بنفورهم من الخسارة، وهو الميل البشري إلى الاهتمام أكثر بالنتيجة عندما يتم تقديمها على أنها تجنب الخسارة أكثر من أنها تحقق مكاسب.
في الممارسة العملية، هذا يعني تقديم المحتوى الخاص بك على أنه لا يمكن تفويته أكثر من كونه يجب قراءته.
حتى طول العنوان يمكن أن يلعب دوراً مهماً في الأداء العام لمشاركتك.
وفقاً لدراسة أجرتها SEMrush، فإن المنشورات التي تحتوي على 14 كلمة أو أكثر تجذب حركة مرور أقل.
وجدت دراسة مشتركة أجراها HubSpot و Outbrain أن العناوين الرئيسية التي تحتوي على توضيحات موضوعة بين قوسين يمكن أن تحسن معدلات النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 38٪.
أخيراً لتتمكن من كتابة مقال احترافي تأكد من دمج الكلمة الرئيسية المستهدفة في العنوان بطريقة تبدو طبيعية.
بمجرد نقر القارئ على مقالتك سيجد المقدمة.
يجب أن تكرر هذه الفقرة الافتتاحية المشكلة التي حددتها لحلها وتوضيح ما سيكسبه القارئ من القراءة بإيجاز.
لتحفيز اهتمام القارئ، يمكن أن تتضمن مقدمتك أيضاً تأكيداً جريئاً أو حقيقة مفاجئة أو حتى حكاية فكاهية، فقط تأكد من ارتباطه بشكل طبيعي ببقية المنشور.
بالنسبة إلى المقالات الأطول التي تحتوي على العديد من الموضوعات الفرعية، يجدر تضمين جدول محتويات في مكان ما داخل المقدمة، حيث يتيح ذلك للقراء معرفة ما يمكن توقعه بالضبط من المنشور ويمنحهم خيار الانتقال مباشرةً إلى القسم الذي يثير اهتمامهم أكثر.
من الضروري جعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة قدر الإمكان، والطريقة الأفضل للقيام بذلك.
لكتابة مقال احترافي يجب أن تكون الكتابة نفسها واضحة كما لو كنت تخاطب صديقاً أو زميلًا.
أخيراً، عند تحديد المدة التي يجب أن يستغرقها المنشور، يجب أن تمنحه دائماً مساحة كافية لمعالجة مشكلة القارئ بالكامل.
في بعض الحالات، قد يستغرق هذا مئات من الكلمات فقط، ولكن غالباً ما يدعوك العلاج الشامل للموضوع لكتابة مقطع طويل يصل إلى 2000 كلمة.
قد يبدو هذا كثيراً من العمل، لكن فوائد الأداء للمحتوى الطويل موثقة جيداً.
حلل Buzzsumo أكثر من 100 مليون مقال ووجد أن المشاركات الطويلة تكسب المزيد من المشاركات الاجتماعية في المتوسط. وفي الوقت نفسه وجدت HubSpot أن المشاركات التي تزيد عن 2500 كلمة تتلقى معظم الروابط الخلفية.
تم الإبلاغ عن أرقام مماثلة بواسطة SEMrush ووجدوا أن المشاركات التي تزيد عن 3000 كلمة حصدت 3 مرات حركة مرور أكثر، و 4 مرات مشاركات أكثر، و 3.5 مرة روابط خلفية أكثر من المشاركات بين 901 و 1200 كلمة.
الهدف من استنتاجك هو إنهاء المنشور عن طريق تلخيص ما قلته وحل المشكلة التي حددتها لمعالجتها.
تعتبر الخاتمة أيضاً مكاناً مثالياً لتشجيع القراء على اتخاذ بعض الإجراءات، وسواء كان ذلك لمشاركة المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو تنزيل كتاب إلكتروني.
إنه أيضاً المكان الذي يجب أن تدعو فيه القراء للمشاركة في قسم التعليقات، ولكن بدلاً من مجرد إخبارهم بـ "اترك تعليقاً أدناه"، قم بإقرانه بسؤال محدد حول المنشور، مثل أي تكتيك وجدته أكثر فائدة من هذا المنشور؟.
لا يمكن كتابة مقال احترافي دون تحسين السيو، وتعتبر أفضل ممارسات تحسين محركات البحث مهمة إذا كنت ترغب في زيادة الوصول العضوي لمقالتك إلى أقصى حد.
تأكد من تغطية أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة:
تذكر دائماً أننا متواجدون لمساعدتك في عالم التجارة الإلكترونية، وإذا لم تحصل على متجر إلكتروني يمكنك الآن البدء بأسعار مناسبة وإنشاء متجر إلكتروني احترافي خاص بعملك مع منصة تجرة.
