12-05-2022
هل تبحث عن أفكار مبتكرة لتصميم الصفحة المقصودة يمكن أن تساعدك على زيادة التحويلات للتسويق عبر البريد الإلكتروني أو الحملات الإعلانية PPC؟
الصفحات المقصودة هي النقطة المحورية لمسار الإعلان الرقمي الخاص بك.
الصفحات المقصودة تركز على هدف محدد مثل التحويل بينما الصفحات الأخرى تركز على الاستكشاف.
هدف التحويل هو إجراء يمكن للمستخدمين تنفيذه على الصفحة للانتقال إلى المرحلة التالية من مسار التسويق.
يمكن أن تتضمن أهداف التحويل سلوكيات مثل ملء نموذج إنشاء عملاء محتملين، أو مشاهدة فيديو توضيحي، أو شراء منتج، أو خدمة.
بمجرد أن تتعلم كيفية إنشاء صفحة مقصودة، يمكنك البدء في تجربة عناصر تصميم مختلفة للصفحة المقصودة لتحسين معدلات التحويل وزيادة نجاح الحملة، وهذه العملية يشار إليها باسم تحسين معدل التحويل (CRO).
لمساعدتك في بدء تحسين معدل التحويل، قمنا بإنشاء هذه القائمة من أفضل أفكار الصفحة المقصودة لتعزيز تحويلاتك.
أفضل شركة برمجة متجر إلكتروني في تركيا
قبل أن تبدأ في تجربة عناصر تصميم فردية على صفحاتك المقصودة، قد يكون من المفيد إجراء تجارب محتوى حيث تختبر نسخة قصيرة من صفحة مقصودة طويلة.
قد يصل طول الصفحات المقصودة القصيرة إلى صفحتين، ولكنها غالباً ما تكون بطول صفحة واحدة فقط (أو أقل).
نتيجة لذلك، تحتوي الصفحات المقصودة قصيرة الشكل على القليل جداً من المحتوى، مما يساعد في الحفاظ على تركيز انتباه المستخدم على هدف التحويل.
عادةً ما تتكون الصفحات المقصودة الطويلة من ثلاث صفحات أو أكثر.
تحتوي عادةً على جميع عناصر التصميم نفسها مثل الصفحات المختصرة، ولكنها قد تتضمن معلومات إضافية عن المنتج والأسئلة الشائعة والدليل الاجتماعي وميزات أخرى تشجع على التحويلات.
عادةً ما تعمل الصفحات المقصودة قصيرة الشكل بشكل أفضل عندما تشجع زائر الصفحة المقصودة على استبدال عنوان بريده الإلكتروني بعرض عالي القيمة.
يمكن أن تكون الصفحات المقصودة طويلة الشكل أكثر نجاحاً عندما تحاول تحويل المبيعات على عنصر باهظ الثمن وتحتاج إلى معالجة الكثير من مخاوف العملاء / نقاط الألم / الاعتراضات على الصفحة قبل أن يشعر العملاء المحتملون بالراحة عند إجراء عملية شراء.
يعد تحسين العنوان أحد أكبر أفكار الصفحات المقصودة التي يمكنك استخدامها لزيادة التحويلات.
يتم نشر معظم الصفحات المقصودة بعنوان رئيسي في أعلى الصفحة.
الغرض من العنوان هو جذب انتباه المستخدم، وتشجيعه على البقاء على الصفحة.
يجذب هذا العنوان انتباه المستخدم من خلال نقل نقطة الألم الدقيقة التي سيعالجها المنتج / العرض.
مفهوم نسبة الانتباه هو فكرة صفحة مقصودة رائدة تم شرحها لأول مرة في مؤتمر Carnegie Dartlet في عام 2015.
يتم تعريف نسبة الانتباه على أنها النسبة بين عدد الأشياء التي يمكن للمستخدمين القيام بها على الصفحة، مقابل عدد الأشياء التي يجب على المستخدمين القيام بها على الصفحة.
بالنسبة لأي صفحة مقصودة، نعلم ما يجب على المستخدمين فعله: يجب أن يحققوا هدف التحويل، سواء كان ذلك يعني الاشتراك في رسالة إخبارية أو ندوة عبر الإنترنت أو بدء نسخة تجريبية مجانية.
تحافظ هذه الصفحة المقصودة على نسبة انتباه 1: 1 من خلال تقديم زر CTA واحد بالضبط مع رابط إلى هدف التحويل وعدم وجود خيارات تنقل أخرى على الصفحة.
للحفاظ على تركيز انتباه المستخدم على هدف التحويل، يمكننا الحفاظ على نسبة انتباه 1: 1 عن طريق تقليل عدد الأشياء التي يمكن للمستخدمين القيام بها على الصفحة.
بصفتك مسوقاً، يمكنك لفت الانتباه إلى هدف التحويل عن طريق إزالة قوائم التنقل والميزات الإضافية من الصفحة.
هذا يمنع جمهورك من الانتباه إلى أي شيء غير هدف التحويل الخاص بك.
كل هذا يأتي من فلسفة أن كل صفحة مقصودة تقوم بإنشائها يجب أن يكون لها غرض واحد.
يُعد التسويق عبر الدليل الاجتماعي أحد أقوى أفكار الصفحات المقصودة في السنوات الخمس الماضية.
الفرضية الأساسية لتسويق الدليل الاجتماعي هي أن الأفراد لم يتخذوا قرارهم بعد، لذلك فإن الغرض من التسويق القائم على الدليل الاجتماعي هو تقديم بعض الأدلة لعميلك المحتمل.
هناك العديد من الطرق لدمج التسويق القائم على الدليل الاجتماعي في صفحاتك المقصودة.
يمكنك تجربة التسويق عبر الإثباتات الاجتماعية عن طريق إضافة ميزات الصفحة المقصودة مثل:
إذا كان زوار صفحاتك المقصودة يميلون إلى البقاء لفترة من الوقت دون تحويل، فقد ترى نتائج محسّنة بعد تحسين أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA).
يمكنك الجمع بين أفضل الممارسات في تصميم زر CTA مع نسخة CTA الفريدة الخاصة بك لتقديم تجربة فريدة وتشجيع زوارك على التحويل.
تتضمن بعض طرقنا المفضلة لتحسين أزرار الحث على الشراء ما يلي:
إذا قمت بإنشاء صفحة مقصودة لدعم جهود إنشاء قوائم العملاء المحتملين، فمن المحتمل أن تتضمن صفحتك نموذجاً يمكنك من خلاله جمع المعلومات من العملاء المحتملين.
يعد تحديد عدد الحقول التي يجب تضمينها في نماذج الصفحة المقصودة أمر أساسي.
إذا قمت بتضمين المزيد من الحقول وطلبت المزيد من المعلومات المحددة، فسوف ينتهي بك الأمر بعدد أقل من العملاء المتوقعين ذوي الجودة العالية.
إذا قمت بتضمين عدد أقل من حقول النموذج وطلبت معلومات أقل، فسترى عدداً أكبر من العملاء المتوقعين، ولكنك ستحتاج إلى اتخاذ خطوات إضافية لجمع معلومات إضافية وتأهيل هؤلاء العملاء المتوقعين.
أفضل طريقة لتعظيم توليد العملاء المحتملين من صفحتك المقصودة هي تقصير نماذج إنشاء العملاء المحتملين، وجمع المعلومات الأكثر أهمية التي تحتاجها فقط لتعزيز آفاقك من خلال مسار المبيعات.
تعمل أبسط أشكال إنشاء قوائم العملاء المحتملين على تقليل الاحتكاك من خلال مطالبة الزائرين بإدخال عنوان بريدهم الإلكتروني فقط لاسترداد العرض.
إذا لم تحصل صفحتك المقصودة على نتائج مع عرضك الحالي، فلماذا لا تحاول تقديم شيء آخر؟
ربما لا يكون زوار موقعك متحمسين بشكل خاص للانضمام إلى رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت، لكنهم يرغبون في تنزيل أحد أعمالك أو مجموعة من القوالب المتعلقة بمنتجك، أو خدمتك أو تخصصك أو مجالك.
إذا لم يجد عملاؤك المحتملون أن عروضك ذات قيمة حقيقية، فسيكون من الصعب زيادة التحويلات بغض النظر عن مدى جودة تحسين عناصر التصميم الأخرى على صفحاتك المقصودة.
يمكن أن يؤدي تقديم العرض الصحيح إلى إحداث فرق بين الصفحة المقصودة الناجحة والصفحة ذات الأداء الضعيف.
روبوتات المحادثة هو استراتيجية تحويل جديدة للصفحة المقصودة تستخدم روبوتات المحادثة الآلية لبدء المحادثات مع زوار صفحتك المقصودة.
يمكن برمجة روبوتات المحادثة هذه مسبقاً بإجابات على الأسئلة الأكثر شيوعاً.
يمكنك حتى الدخول في المحادثات والتحدث مباشرة إلى عملائك المحتملين أثناء تصفحهم لصفحاتك المقصودة.
يساعد هذا على بدء التواصل مع زوارك على أساس فردي، وتحديد العوائق التي تحول دون التحويل على صفحاتك المقصودة، ومعالجة هذه المشكلات لدفع الأداء العام للحملة.
إذا كنت قد استثمرت أموالًا تسويقية لصنع مقطع فيديو يعرض بشكل فعال ميزات وفوائد منتجك مع توضيح نقاط الألم التي تتناولها، فقد يكون من المفيد تضمين هذا الفيديو في صفحتك المقصودة.
الاستفادة من الفيديو على صفحاتك المقصودة يجعل من السهل على الزائرين الحصول على فهم كامل لمنتجك.
وجد الباحثون أن المسوقين الذين يدمجون مقاطع فيديو المنتج في حملتهم يحصلون على معدلات تحويل أعلى من المتوسط.
تتمثل فكرة الصفحة المقصودة النهائية لدينا لتعزيز التحويلات في تحسين سرعات تحميل صفحتك.
أظهرت بيانات التصفح على مدار أكثر من عقد من الزمان أن أوقات تحميل الصفحة البطيئة ترتبط ارتباطاً إيجابياً بمعدلات تحويل الصفحة المقصودة الضعيفة.
إذا استغرق تحميل صفحتك المقصودة وقتاً طويلاً جداً، فسيغادر الزوار قبل أن يكتشفوا ما لديك لتقدمه.
نوصي باختبار صفحاتك باستخدام أداة مثل Google PageSpeed Insightsلتقييم أوقات تحميل الصفحة وتشخيص أسباب ضعف سرعة التحميل وتحسين سرعة التحميل لزيادة التحويلات.
تعد زيادة التحويلات على صفحتك المقصودة الطريقة الأكثر فاعلية لبدء تحقيق المزيد من العائدات من حملاتك الإعلانية دون إنفاق المزيد من الدولارات على الإعلانات لتوليد حركة المرور.
باستخدام أفكار الصفحة المقصودة الصحيحة وبعض إلهام التصميم، يمكنك إنشاء صفحات مقصودة سريعة التحميل، وجذب انتباه الزائرين بعنوان رئيسي مقنع، وتقديم عرض قيم، وزيادة التحويلات باستخدام CTA قوي.