ما هي صفحات الهبوط ولماذا نستخدمها؟:
صفحات الهبوط هي صفحات ويب فردية مصممة لزيادة معدلات التحويل مع الإعلانات الرقمية، مثل إعلانات Google أو Facebook Ads.
بينما تغوص في عالم التسويق الرقمي، من المحتمل أن تصادف مجموعة من المفردات الجديدة بالكامل ومجموعة من المفاهيم.
إذا لم تعمل على إنشاء صفحات هبوط من قبل، فلا بد أن يكون لديك أسئلة حول كيفية تصميمها؟
صفحات الهبوط هي صفحات ويب فردية مصممة لزيادة معدلات التحويل مع الإعلانات الرقمية
يبدو أن تطوير صفحة مقصودة مهمة بسيطة، لكننا نريد التأكيد على أن الصفحات المقصودة مهمة للغاية لقيادة التحويل.
تولد صفحات الهبوط عائداً أعلى على الإنفاق الإعلاني، ولقد رأيت مئات الصفحات المقصودة الناجحة من قبل.
ومع ذلك عندما يتعلق الأمر بتصميم الصفحة الخاصة بك، فقد يكون من الصعب الخروج بأفكار مميّزة.
قبل البدء، يمكنك الآن برمجة متجر إلكتروني متكامل من منصة تجرة بسهولة وسعر مناسب.
أفضل شركة برمجة متجر إلكتروني في تركيا (منصات التجارة الإلكترونية)
ما هي صفحة الهبوط؟
الصفحة المقصودة هي أي صفحة ويب يمكن للمستهلك الوصول إليها، ولكن في مجال التسويق عادة ما تكون صفحة مستقلة.
تكون صفحات الهبوط متميزة عن صفحتك الرئيسية أو أي صفحة أخرى، وتخدم غرضاً واحداً.
الصفحة المقصودة هي متابعة لأي وعود قطعتها على المحتوى الخاص بك.
وبشكل أساسي، إنها الخطوة التالية نحو أن يصبح الزائر عميلًا.
تتيح لك صفحتك المقصودة إجراء صفقة، أو نوع من العرض الخاص، أو إظهار جزء من المعلومات.
يمكن النقر فوق الصفحات المقصودة، مما يؤدي إلى صفحة أخرى مثل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين.
عادةً ما تقدم صفحات إنشاء العملاء المحتملين عناصر مجانية مثل:
- كتاب إلكتروني
- نسخة تجريبية مجانية
- دخول في مسابقة
- تسجيل ندوة عبر الإنترنت
يتم تقديم هذه العناصر مقابل تقديم معلومات الاتصال.
ستؤدي الصفحة المقصودة الجيدة وظيفتها من خلال إقناع العميل المحتمل.
يمكن العثور على الصفحات المقصودة من خلال بحث عام أو عبر موقع شركتك على الويب، مما يزيد من احتمالية وصول عميل محتمل إلى هناك.
ليست هناك حاجة لوجود صفحة مقصودة واحدة فقط، بل من المحتمل أن يقترح الخبراء في التسويق أنك تحتفظ بصفحات هبوط متعددة تستهدف مجموعات العملاء المقسمة.
لماذا نستخدم الصفحات المقصودة؟
لقد قمت بعمل رائع في بناء علامتك التجارية وإنشاء موقع إلكتروني يمثلها.
الآن عليك التأكد من أن كل هذا العمل الشاق يترجم إلى مبيعات.
إذا كنت تبحث عن أداة تحويل فعالة، فإن الصفحات المقصودة هي بالتأكيد السبيل الأفضل لذلك.
تعد صفحات الهبوط طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات وتحسين مُحسنات محركات البحث وبناء علامتك التجارية.
ما يقرب من 68 ٪ من الشركات B2B تستخدم الصفحات المقصودة لتوليد عملاء متوقعين للتحويل في المستقبل.
يتم توجيه 44٪ من هذه النقرات إلى الصفحات الرئيسية، وهذه ليست استراتيجية جيدة.
تقود الصفحات المقصودة العملاء إلى منتج أو خدمة أو عرض معين وتشجعهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
هذه هي فرصتك لإنشاء التحويلات وبناء قاعدة عملائك.
إذا كانت الصفحات المقصودة مهمة جداً، فلماذا لا تستخدمها كل شركة؟
حسناً، هناك اعتقاد خاطئ بأنه من الصعب تكوينها والحفاظ عليها، ولكن هذا ليس صحيحاً.
إن إنشاء صفحة هبوط فعالة سهل للغاية ويحتاج فقط إلى تصميم مميّز وإظهار الفعل التالي الذي تريد أن يتخذه العملاء.
ما الذي يجعل صفحات الهبوط جيدة؟
أولاً، يجب ألا تكون صفحتك الرئيسية هي صفحتك المقصودة.
تحتاج إلى إرسال العملاء المحتملين إلى صفحة تتيح لهم الاستفادة من أي عرض خاص وعدتهم به.
نظراً لأنها مرتبطة بشيء محدد، فإن صفحاتك المقصودة لديها فرصة أفضل لجذب الانتباه لفترة أطول من الوقت.
تؤدي الصفحات المقصودة الجيدة عدة أشياء:
-
لا تشارك في العرض:
ينقر عملاؤك المستقبليون لسبب ما، وخداعهم بعدم إعطائهم ما وعدت به لن يشكل انطباعاً أولياً جيداً.
الآن ليس الوقت المناسب لتقديم تاريخ تفصيلي لشركتك، وهذا لا يعني أنه لا ينبغي ربط الصفحة المقصودة بالعلامة التجارية لشركتك.
على العكس تماما، يجب أن تخدم وظيفة منفصلة، ولكن يجب أن تظل امتداداً لعلامتك التجارية.
-
مركزة وخالية من المشتتات:
يجب أن يكون الهدف النهائي للمحتوى الموجود على صفحتك المقصودة هو الحصول على ما يريده المستخدم أثناء إكمال عملية التسجيل.
-
صفحات الهبوط ليست مخيفة:
قد تكون النماذج المطولة شاقة للزوار وقد تشجعهم على الخروج، بدلاً من الاستفادة من أي فرصة تعرضها.
إذا كنت لا تستطيع ببساطة تقصير النموذج، فقسّمه إلى خطوات، ودع المستخدم يرى بالضبط مكانه في هذه العملية.
على سبيل المثال، قد يكون سرد الاسم والعنوان هو الخطوة الأولى من أربعة.
-
تخاطب جمهور محدد:
يساعدك تقسيم قاعدة عملائك على استهداف مستهلكين محددين من خلال حملات مخصصة.
إذا كان لديك قاعدة تنجذب إلى عرض معين، مثل كتاب إلكتروني أو خصم، يمكن أن تعمل صفحتك المقصودة كجهاز تجزئة مدمج، مما يسمح لك برعاية هؤلاء العملاء المتوقعين بفعالية في المستقبل.
-
تجمع معلومات محددة عن عملائك المحتملين:
عند الحديث عن جماهير محددة، حتى إذا قمت برسم الجمهور المناسب، فلا يمكن تحويلهم إذا لم تقم بجمع المعلومات الصحيحة.
يجب أن تتضمن عملية جمع البيانات الديموغرافية أكثر من مجرد اسم وعنوان بريد إلكتروني.
يجب أن تكوّن فكرة عن سبب نقر الشخص والسبب وراء اتصاله بشركتك.
-
توفر لك تقديم عروض خاصة:
إذا لم تكن عروضك مرتبطة بصفحات مقصودة، فإن عروضك الخاصة عبر الإنترنت لن تفيد عملك.
يوفر إنشاء الصفحات المقصودة مكاناً للإقامة فيه، وهذا يساعد على تخصيص العروض.
-
يقدمون لك الشكر:
يجب دائماً شكر العملاء من خلال صفحات الهبوط، وهذا ليس مهذباً فحسب، بل يؤكد للمستهلك أنه قد أكمل عملية التسجيل.
-
أنها تتيح للمستخدمين الوصول إلى قنوات التسويق الأخرى:
العميل يحب ما عرضته للتو، ويمكنك الآن توفير روابط لعروض أخرى أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو تسجيل قائمة بريد إلكتروني.
في النهاية:
نحن بالتأكيد نعيش في عالم متصل رقمياً، ويمكن أن يكون المضي قدماً بجرأة مع حملة التسويق الرقمي أحد أفضل الاستثمارات التي تقوم بها لعملك.
أثناء قيامك ببناء صندوق أدوات التسويق الرقمي الخاص بك، يعد تضمين الصفحات المقصودة خطوة ذكية، وستجني أنت وعملائك الكثير من الفوائد.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول أهمية الصفحات المقصودة، أو ترغب في الاتصال بخبير يمكنه تحسين استراتيجية صفحتك المقصودة، فنحن متواجدون دائماً من أجلك.
كتابة تعليق
لن يتم نشر بريدك الإلكتروني.
التعليقات