كيفية إجراء تحليل SEO تنافسي لتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني:
يهتم الكثير من المسوقين بمراقبة تحسين محركات البحث (SEO) لمنافسيهم، وهذا منطقي سواء كنت بدأت للتو في تحسين محركات البحث أو كنت تعمل فيها لفترة من الوقت، فأنت تريد أن يكون لديك إحساس واضح بالمشهد التنافسي في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) حتى تعرف أين تقف، ومقدار العمل الذي يتعين عليك القيام به لرؤية بعض التقدم، وهذا ما يدفعنا لإجراء تحليل SEO تنافسي.
هل تعرف أيّ المنافسين يظهر في SERPs وأين يظهر؟
هل تعرف كيف يجب أن تؤثر استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بمنافسيك على استراتيجياتك؟
هل تعرف أنواع الأسئلة التي يجب أن تطرحها على استراتيجية البحث العضوي الخاصة بهم؟
سنتعلم معاً كيفية القيام بكل هذه الأشياء، والتعرف بشكل أعمق على كيفية إجراء تحليل SEO تنافسي.
أفضل خطوات لإجراء تحليل SEO تنافسي:
-
توضيح شخصيات المشتري الخاصة بك:
لفهم كيف تريد التميز عن منافسيك في SERPs، عليك أولاً أن تفهم شخصيات المشتري الخاصة بك.
ما هي نقاط الألم التي تحلها؟
كيف سيؤثر ذلك على كيفية العثور عليك في SERPs؟
هل سيستخدمون البحث العضوي للعثور عليك في مرحلة معينة من دورة الشراء؟
ما هي المصطلحات التي سيستخدمونها للعثور عليك؟
هل هي لغة صناعية أم أنهم يستخدمون عبارات وصفية أكثر للوصول إلى ما تعنيه؟
ستساعدك هذه المعلومات على منحك إحساساً واضحاً بهدفك الكامل من القيام بتحسين محركات البحث (SEO).
بمجرد التفكير في كل هذا، ستكون في أفضل وضع للانتقال إلى الخطوة التالية من تحليل SEO تنافسي إذا كان لديك قائمة بالكلمات الرئيسية والموضوعات التي تعتقد أنها الأكثر أهمية للوصول إلى شخصية المشتري الخاصة بك، وتوليد العملاء المحتملين.
-
تحديد المنافسين الرئيسيين:
من المحتمل أنك قمت بهذا العمل، ومن النادر جداً أن أجد شركة لا تملك بعض المعرفة بمنافسيها.
مع ذلك، قد تكون هذه القائمة أقل بكثير مما هو مطلوب، لذا فإن مهمتك هي البقاء في صدارة اللعبة ومعرفة ما إذا كان هناك منافسون جدد ناشئون، أو أن البعض الذي لم تفكر فيه يفوقك في SERPs أكثر مما قد تفعل.
لذلك كيف يمكنك أن تفعل هذا؟
الأمر كله يتعلق بمعرفة من في مساحتك، وهذا يعني القليل من البحث.
أسهل طريقة لمعرفة من في مساحتك هي إجراء بحث على Google عن كلماتك الرئيسية.
ابحث عن أفضل عبارات الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير والطويل لمعرفة من هو مدرج معك في SERPs لتلك العبارات، ومن المحتمل أن يكون المحيطون بك منافسين لأنك تتنافس حرفياً على النقرات في نتائج البحث.
أيضاً، لا تفترض أنه لمجرد أنك في الموضع 3 ، على سبيل المثال، في الصفحة 1، فإنك ستكون دائماً هناك.
احصل على فهم كامل لمن يظهر أسفلك وفي الصفحات اللاحقة أيضاً.
قد تجد في أيّ وقت أن شخصاً ما في الصفحة 2 يقترب أكثر فأكثر من موضعك الأعلى.
تشمل الطرق الإضافية للعثور على المنافسين ما يلي:
- النظر في محركات البحث الأخرى. قد يُظهر لك Bing بعض المنافسين الذين فاتتهم Google ، خاصةً على الجانب المدفوع.
- استكشاف مستخدمي ومجموعات الوسائط الاجتماعية. يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في العثور على منافسين جدد قد ترغب في الاحتفاظ بعلامات تبويب عليهم.
- الاشتراك في تنبيهات Google لمراقبة الإشارات من الكلمات الرئيسية الخاصة بك، والتي قد تكشف عن منافسين محتملين آخرين.
- التحدث والاستماع إلى فريق المبيعات الخاص بك. سيحصلون على نظرة ثاقبة من التوقعات حول المشهد التنافسي طوال الوقت.
-
اكتشف كيف تبدو المنافسة:
الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة أكثر شمولاً بمنافسيك الحقيقيين، فقد حان الوقت لتقييم ما يفعلونه والذي قد يؤثر على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
هل يبيعون نفس الرؤية؟
ما هي منتجاتهم و / أو خدماتهم؟
هل شخصيات المشتري الخاصة بهم مثل شخصيتك؟
هل يتعاملون مع شخصيات متشابهة بطريقة مختلفة عنك؟
ما الموضوعات التي يكتبون عنها، وبأي حجم؟
تشمل الأدوات والتكتيكات التي تساعدك على القيام بذلك ما يلي:
- البحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في Google Trends، سيعطيك هذا خط اتجاه رائع لأدائك مقارنة بمنافسيك.
- الاشتراك في تنبيهات جوجل لمراقبة إشارات منافسيك.
- استخدام Open Site Explorer لتعدين الرسم البياني لرابط منافسيك، أي المواقع التي ترتبط بهم، وتقريباً عدد الروابط الواردة لديهم.
- استخدام BuiltWith لمعرفة نوع الأدوات التي قد تستخدمها الشركة. على سبيل المثال، يمكنك بسهولة تحديد مواقع الويب التي تستخدم عربات التسوق ونوع التحليلات التي يستخدمونها وما إلى ذلك.
-
تنافس، لكن لا تنسخ:
لن تتمكن من معرفة الطريقة التي يعمل بها منافسوك بشكل مؤكد 100٪، وخاصةً ما الذي يؤدي إلى النتائج بالضبط.
حتى لو كان المنافس يحتل المرتبة الأولى فهذا لا يعني أنهم يولدون أي عملاء متوقعين.
ما عليك القيام به هو تمييز نفسك، وإذا لم تكن مختلفاً عن منافسك فأنت مشابه له، وتعني كلمة مشابه في نظر محركات البحث التكرار.
إن كونك مختلف يفتح لك أيضاً الباب لتجعلك بديلاً أفضل وجديداً لقوائم SERP لمنافسيك، وهذا صحيح بشكل خاص للشركات المتخصصة.
كلما كنت أكثر تخصصاً، كلما كان التنويع أكثر أهمية بالنسبة لك.
عليك أن تثبت التفرد من أجل المنافسة، وعليك أن تبرز بين الجمهور.
أنشئ محتوى ومنتجات وخدمات رائعة حقاً، وحاول التميّز قدر الإمكان
لا تنسخ كلمات رئيسية من أشياء مثل عناوين الصفحات أو محتوى آخر لمجرد أن أحد المنافسين يصنفها. كن مهتماً بالكلمات الرئيسية التي تقود إلى نتائج.
لا تهدف إلى متابعة جميع الروابط التي لديهم، أو إنفاق الأموال على الإعلانات لمجرد قيامهم بذلك، وتذكر أن الهدف من عمليات التدقيق التنافسية ليس نسخ التكتيكات والاستراتيجيات، بل في وضع نفسك بشكل مناسب في مساحتك الخاصة.
-
حدد كيف يبدو النجاح المستمر بالنسبة لك:
لديك فكرة الآن عن مكان وجود مُحسنات محركات البحث لديك جنباً إلى جنب مع المنافسين في مساحتك الخاصة، وقد بدأت في إجراء بعض التعديلات على الموضوعات والكلمات الرئيسية بناءً على هذه المعلومات، والآن عليك العمل الهدف الأساسي من تحليل SEO تنافسي وهو مساعدتك في اتخاذ قرارات مستنيرة.
فكر في كيفية استخدامك لهذه المعلومات سواء كان ذلك لاستراتيجية المحتوى أو تحديد موقع المنتج أو الخدمة أو تكتيكات المشاركة الاجتماعية وما إلى ذلك، وكلها تساعد في تحسين محركات البحث على المدى الطويل، لذلك إذا كان التوازن الأفضل بين الموضوعات هو ما تم اكتشافه من تدقيقك التنافسي، فهذا هو المكان الذي يمكنك فيه وضع الموارد لترى نجاحاً مستداماً في تحسين محركات البحث.
في عالم التجارة الإلكترونية يعتبر تحسين محركات البحث عمل أساسي لبناء علامة تجارية قوية والحصول على مزيد من العملاء، لهذا من المهم أن تعمل على برمجة متجر إلكتروني لنقل أعمالك إلى الإنترنت، والاستفادة من الإنترنت والتنافس بشكل أكبر في سوق مليء بالعمل.
إذا كنت تحتاج إلى إنشاء متجر إلكتروني خاص بعملك فيمكنك دائماً الاعتماد على منصة تجرة للقيام بذلك.
كتابة تعليق
لن يتم نشر بريدك الإلكتروني.
التعليقات